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2018-11-15 12:32 来源:齐鲁热线

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投资者“逼宫”雀巢 点名其“抛售”银鹭?

2018-11-15 16:48:20 作者: 来源: 广州日报
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澎湃新闻记者对何志森进行了专访,请他谈谈他的团队如何在一些看似无序的城市生活空间中挖掘出民间的“小智慧”。

前脚雅培“抛售”营养品传闻还没彻底平息,后脚华尔街投资人Daniel Loeb发布公开信要求雀巢在剥离业务上“更大胆”,其还点名表示应该卖掉银鹭。雀巢回应称正在“加快投资组合重组,重点放在高增长、高利润的类别”。记者梳理发现,雀巢在华奶粉经营得顺风顺水,但收购的银鹭和徐福记等品牌确实有点“拖后腿”。

据悉,该投资人掌管的对冲基金公司Third Point拥有超过30亿美元价值雀巢股票、手握1.25%股份。他认为:“在过去的一年里,雀巢在主要领域的市场份额持续下滑,有机销售减弱,股票表现不佳。”雀巢随后回应称:自身销量增长速度已经位于食品和饮料行业的“塔尖”了。雀巢表态:“正在加快重组步伐,提高运营效率,相应的利润率在2017年于恒定汇率基础上改善了50个基点;向股东返还了大量资金,包括通过分红并回购股份在2017年返还超过100亿瑞士法郎,又连续第23年增加股息。”

而被Third Point视为雀巢潜在收购对象的就包括“风口浪尖”上的雅培营养品业务。对此,国内一位乳业研究人士分析表示:“大佬”之间业务置换并不少见,但雀巢“接盘”雅培营养品的可能性不大,因为雀巢已经成功收购惠氏,而惠氏在中国的成绩表现超过雅培,再加上传说雅培叫出90亿美元的高价,业内认为此举动“有价无市”。

本土收购业绩拖后腿

作为最主要的市场之一,雀巢收购的品牌在中国境遇却大相径庭。乳业专家宋亮告诉记者,雀巢收购惠氏这一步棋下对了,短短几年时间,两者实现了“双赢”,在中国的外资奶粉“五强”争霸战中,惠氏业绩数一数二;与此同时,雀巢还在加速布局“特配粉”业务以巩固在中国的市场地位,所以从奶粉板块来看,雀巢表现上佳。

但是其收购的饮料和休闲食品业绩却有点“拖后腿”。雀巢近年来先后将中国本土品牌徐福记、银鹭、太太乐等“收入囊中”,但这些品牌在近几年的业绩都出现了不同程度下滑,到去年年中时,银鹭业绩仍在拖雀巢后腿,好在去年下半年到今年初有所好转。

“徐福记定位低端、口味老旧,年轻一代已经不太爱吃这类糖果饼干了;银鹭主要是渠道下沉还不够,调整后卖到三、四线城市去会好一些。”在业内人士看来,雀巢如果不剥离这些品牌,就必须带着“老伙计”们奋力改革才行。

轻车简行上路更好

此外,雀巢还涉猎咖啡、护肤品等众多业务板块,而其庞大的体量为自身运营和品牌整合带来很大挑战。“此前卖掉美国糖果业务就是明智之举,毕竟产品线太长了,可能遭遇劲敌‘各个击破’,与其应付全方位的狙击,不如放弃一些品牌并调整产品结构,‘轻车简行’上路。”有业内人士称。

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关键词:雀巢,品牌责任编辑:段涛
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